SEO techniczne i analityka

Masz dobrą ofertę, a w Google wyżej od Ciebie są firmy, które robią to samo gorzej. Przyczyna zwykle siedzi w warstwie, której klient nie widzi: w strukturze adresów, hierarchii nagłówków, danych strukturalnych, szybkości ładowania i sygnałach, które mówią wyszukiwarce, co jest na stronie i który adres jest właściwy. Ta warstwa to SEO techniczne. Gdy kuleje, Google indeksuje nie te podstrony, co trzeba, a treści i kampanie reklamowe pracują na pół gwizdka.

Druga połowa to analityka, bo samo miejsce w wynikach nie mówi jeszcze, czy ktoś z tego ruchu napisał albo zadzwonił. Bez pomiaru nie wiesz, skąd przychodzą klienci, która podstrona sprzedaje, a na której ludzie rezygnują. Cele pomiaru najlepiej ustalić na etapie strategii i kierunku, zanim powstanie pierwszy ekran, bo wtedy wiadomo, które działania użytkownika naprawdę coś znaczą dla Twojej firmy.

Zakres dopasowujemy do projektu, ale sześć punktów z listy niżej jest w każdym wdrożeniu. Wszystko wdrażamy my, w kodzie i w konfiguracji narzędzi. Listę zaleceń do własnoręcznego wdrożenia dostajesz tylko wtedy, gdy zamawiasz wyłącznie audyt istniejącej strony. Pracujemy na Google Analytics 4, Search Console, Google Tag Managerze, Schema.org i Ahrefs, czyli narzędziach, które znasz albo szybko poznasz.

Pomiar ustawiamy tak, żeby zdarzenie w GA4 zapisało się dopiero wtedy, gdy formularz faktycznie wyjdzie. Samo kliknięcie w przycisk bez wysyłki się nie liczy, bo zawyżałoby liczbę zapytań w raportach, a Ty podejmowałbyś decyzje na podstawie liczb, które nie mają pokrycia w skrzynce.

• Struktura i indeksowanie

  czytelne adresy URL, canonical, robots.txt i mapa witryny XML, żeby Google indeksował właściwe podstrony.

• Dane strukturalne Schema.org

  organizacja, artykuły, produkty i FAQ opisane tak, żeby wyszukiwarka rozumiała, co jest na stronie.

• Optymalizacja on-page

  tytuły, opisy meta, hierarchia nagłówków i teksty alternatywne obrazów.

• Core Web Vitals

  LCP, CLS i INP w zielonym zakresie, zmierzone na gotowej stronie przed odbiorem.

• Analityka i zdarzenia

  konwersje, lejki i cele w GA4, skonfigurowane w Tag Managerze.

• Raporty i dashboardy

  dane, które czytasz w minutę, bez przekopywania się przez dziesiątki zakładek.

Zaczynamy od pytania, na czym zarabiasz. Ustalamy, które działania użytkownika mają dla Ciebie wartość: wysłanie formularza, telefon, kliknięcie w rezerwację albo zakup. Od tego zależy, jakie zdarzenia mierzymy i jak opisujemy podstrony w danych strukturalnych. Struktura adresów i nagłówków powstaje razem z architekturą informacji, więc po starcie nie trzeba jej przerabiać ani ustawiać przekierowań na szybko.

SEO techniczne wbudowujemy w trakcie wdrożenia i kodu, razem z każdym komponentem: obrazy w lekkich formatach, leniwe ładowanie, minimum skryptów. Przed oddaniem sprawdzamy na gotowej stronie Core Web Vitals, walidację danych strukturalnych, mapę witryny i przekierowania, a stronę zgłaszamy w Search Console, żeby Google szybko ją zauważył. Kryterium odbioru to co najmniej 85 punktów w PageSpeed Mobile; jeśli strona ich nie ma, poprawiamy ją przed startem.

Analitykę konfigurujemy w Google Tag Managerze, więc kolejne zdarzenia dodajesz sam, bez zmian w kodzie i bez dzwonienia do programisty. Do tego consent mode, żeby pomiar był zgodny z RODO i obejmował tylko osoby, które wyraziły zgodę. Na koniec siadamy na krótkie omówienie raportów, czyli co oglądać co tydzień, a co wystarczy sprawdzić raz w miesiącu.

Gdy stronę budujemy my, podstawowa optymalizacja jest w cenie. Dotyczy to stron internetowych dla firm, sklepów internetowych i stron branżowych. W sklepie dochodzą dane strukturalne produktów i analityka porzuconych koszyków, a w stronie branżowej SEO lokalne pod frazy typu usługa plus miasto.

Masz już stronę albo potrzebujesz więcej niż standard? Trzy pozycje niżej mają stałe ceny startowe, te same co w cenniku, i dokładamy je do zakresu na życzenie. Dobór fraz lokalnych i branżowych oraz raporty konwersji wyceniamy jako osobny etap. Kwotę znasz przed startem: bezpłatną wycenę z rozpisanym zakresem i harmonogramem dostajesz do 48 godzin od rozmowy.

• Konfiguracja GA4 i Tag Managera od 600 zł netto

  zdarzenia dopasowane do celów Twojej strony, czyli wysłane formularze, kliknięcia w CTA i głębokość przewijania, bo z samych odsłon niewiele wyczytasz.

• Audyt SEO i wydajności istniejącej strony od 900 zł netto

  błędy indeksowania, duplikaty, thin content, brakujące dane strukturalne i wolne podstrony. Dostajesz raport ułożony według priorytetów, więc wiesz, od czego zacząć.

• Optymalizacja Core Web Vitals od 1 000 zł netto

  ręczna praca nad LCP, CLS i INP poza standardowym zakresem wdrożenia, dla stron z problemem wydajności albo z konkurencyjnych branż.

Pozycje w Google nie rosną same, nawet po dobrym wdrożeniu. SEO techniczne daje fundament: Google sprawniej indeksuje stronę, lepiej rozumie jej treść i nie karze jej za wolne ładowanie. Wyżej idziesz wtedy, gdy na tym fundamencie pojawiają się treści odpowiadające na pytania Twoich klientów. Pierwsze efekty widać zazwyczaj po 6–12 tygodniach.

Analityka za to pracuje od pierwszego dnia po starcie. Standardowo mierzymy ruch i jego źródła, zachowanie użytkowników na stronie oraz realizację celów: formularze, kliknięcia w CTA, czas do konwersji. Możemy podpiąć śledzenie kampanii Google Ads albo przekazywać dane do CRM w ramach integracji i automatyzacji, żeby lead nie ginął między stroną a działem sprzedaży.

Pozycjonowania jako stałej usługi, czyli link buildingu i content marketingu, nie prowadzimy; to osobna dziedzina. Jeśli jej potrzebujesz, polecimy sprawdzonych partnerów, z którymi współpracujemy. Dostają od nas czystą strukturę, poprawne dane strukturalne i działający pomiar, więc od pierwszego miesiąca mogą pracować nad treściami i linkami.

Konta Google Analytics, Search Console i Tag Managera zakładamy na Ciebie albo podpinamy do tych, które już masz. Dostępy trzymasz Ty, więc historia danych zostaje w firmie niezależnie od tego, z kim będziesz rozwijać stronę. Tak samo jest z domeną, hostingiem, panelem treści i kodem: wszystko jest Twoje od pierwszego dnia. Do tego dostajesz krótką dokumentację: jakie zdarzenia mierzymy, gdzie je znaleźć i jak dodać kolejne. Gdy coś w pomiarze przestanie działać z winy naszego kodu, przez 30 dni od odbioru poprawiamy to bezpłatnie.

Jeśli chcesz, żeby ktoś regularnie zaglądał w te dane, w ramach wsparcia i rozwoju przygotowujemy miesięczny skrót z Google Analytics i Search Console: ruch, konwersje, zmiany widoczności i rekomendacje na kolejny miesiąc. Projekt prowadzi jedna osoba, Kacper Baranowski, więc o wyniki pytasz tego, kto skonfigurował pomiar, a odpowiedź dostajesz do końca następnego dnia roboczego.

Najtaniej wychodzi SEO zaplanowane przed pierwszym ekranem. Układ, który prowadzi użytkownika do kontaktu, i nagłówki, które odpowiadają na jego pytania, powstają w ramach usługi design, który sprzedaje. Treść, wygląd i struktura dla Google pracują wtedy na ten sam cel, a Ty nie płacisz drugi raz za przebudowę po starcie.

Usługę możesz zamówić osobno, na przykład do strony, którą już masz, albo jako część większego projektu. Napisz w formularzu kontaktowym, co chcesz poprawić i na czym Ci zależy: na ruchu, na zapytaniach czy na porządku w danych. Odpiszemy, czy wystarczy audyt, czy lepiej od razu przebudować fundament, a bezpłatną wycenę z zakresem i harmonogramem dostaniesz do 48 godzin.