Strona internetowa dla agencji marketingowej

Zanim klient napisze do Twojej agencji, wchodzi na jej stronę i ocenia po niej, jak zrobisz jego projekt. Jeśli sprzedajesz marketing, ta strona jest Twoim najważniejszym case study. Wolna, postawiona na motywie z marketplace, z portfolio, którego nikt dawno nie aktualizował, mówi mu więcej niż cała zakładka „o nas”. Agencja bez dobrej strony wygląda jak fryzjer z kiepską fryzurą i klienci widzą to od razu.

Takie strony projektujemy w ramach oferty strony branżowe, bez szablonów i gotowych motywów, bo agencja na szablonie wysyła klientowi dokładnie ten sygnał, którego chce uniknąć. Strona ma udowodnić, że umiecie to, co obiecujecie: ładuje się szybko, wygląda jak Twoje najlepsze projekty i ma portfolio, które sprzedaje za Ciebie, kiedy Ty siedzisz na spotkaniu.

Klient porównuje zwykle kilka agencji naraz i szybko odrzuca te, które wyglądają tak samo. Zostają te, które w pierwszych sekundach pokazują specjalizację, prawdziwe realizacje i ludzi, z którymi będzie pracował. Na tych trzech rzeczach opieramy strukturę strony, a resztę treści układamy tak, żeby do nich prowadziła.

Zakres układamy wokół drogi, którą przechodzi Twój klient: pierwsze wrażenie, dowody, wysłany brief. Projekt powstaje w ramach usługi design, który sprzedaje, więc każdy ekran ma na tej drodze konkretne zadanie. Na telefonie liczy się szybkie dojście do realizacji i do formularza, bo spora część klientów wchodzi na stronę agencji z linku w mailu albo z social mediów. W zakresie zwykle jest:

• Portfolio i case studies

  każda realizacja z problemem, rozwiązaniem i wynikami, na osobnej podstronie

• Zakres usług

  SEO, kampanie, social media, branding, każda usługa na własnej podstronie z opisem procesu

• Zespół

  profile osób z rolami i specjalizacjami, bo klient chce wiedzieć, z kim będzie pracował

• Blog i baza wiedzy

  artykuły, które budują pozycję eksperta i ściągają ruch z Google

• Formularz briefu

  budżet, zakres, branża i cele, czyli dane, z których od razu zrobisz wstępną wycenę

• Panel treści

  nowe case studies, wpisy i osoby w zespole dodajesz sam, bez programisty

Rząd logotypów klientów mówi tylko tyle, że ktoś Ci zaufał. Case study mówi, co z tego wyszło: jaki był problem, co zrobiliście i jakie są wyniki. Projektujemy je z kontekstem, liczbami i wizualizacjami tak, żeby następny klient zobaczył w nich własną sytuację. Liczby pochodzą od Ciebie, my dbamy o to, żeby dało się je odczytać od pierwszego spojrzenia, także na telefonie.

Dobrze opisane case study pracuje też w sprzedaży. Zamiast prezentacji w PDF wysyłasz link do realizacji z branży klienta, a on jeszcze przed pierwszym spotkaniem widzi problem podobny do swojego i sposób, w jaki go rozwiązaliście.

Każde case study to osobna podstrona zoptymalizowana pod SEO. Ktoś, kto wpisuje w Google „agencja marketingowa [branża]”, trafia wprost na Twoją realizację z tej branży zamiast na stronę główną. Szablon projektujemy raz, a Ty wypełniasz go w panelu przy każdej nowej realizacji. Stały układ to:

• Kontekst, czyli kim jest klient, z czym przyszedł i o co toczyła się gra

• Proces

  co zrobiliście, w jakiej kolejności i dlaczego właśnie tak

• Wyniki w liczbach i efektach, które klient zgodził się pokazać

• Wizualizacje kampanii, ekranów i materiałów, pokazane w kontekście całej historii

Strona agencji może mieć ruch i efekty (GSAP, parallax, mikrointerakcje), jeśli pasują do Twojej marki i coś o niej mówią. Animowane wejście case study albo płynne przejście między podstronami potrafi pokazać charakter agencji lepiej niż kolejny akapit tekstu. Efekt, który istnieje tylko dlatego, że ładnie wygląda w portfolio projektanta, wycinamy.

Motion wyceniamy osobno, w ramach usługi animacje i 3D. Modele i skrypty ładują się dopiero wtedy, kiedy są potrzebne, animacje działają na transformacjach, a przy włączonym w systemie ograniczeniu ruchu strona zostaje statyczna. Wydajność mierzymy przed oddaniem, bo efektowna, ale wolna strona agencji psuje dokładnie ten wizerunek, który miała budować.

Ruch dobieramy do charakteru agencji. Studio brandingowe może pozwolić sobie na odważniejsze przejścia i elementy 3D, agencji performance zwykle lepiej służą oszczędne mikrointerakcje, które podkreślają liczby i wyniki. Zaczynamy od pytania, co animacja ma powiedzieć klientowi i czy da się to powiedzieć prościej.

Agencja zwykle wie, co chce o sobie powiedzieć, ale rzadko znajduje na to czas, bo projekty klientów są zawsze pilniejsze. Proces układamy więc tak, żeby zajął Ci jak najmniej godzin: jedna rozmowa na start, akceptacje na roboczym adresie, krótkie konsultacje zamiast długich spotkań. Jeśli chcesz najpierw uporządkować pozycjonowanie i ofertę, zaczynamy od etapu strategia i kierunek.

Na start wystarczy kilka realizacji, które najlepiej pokazują Twoją specjalizację, i lista usług w kolejności, w jakiej chcesz je sprzedawać. Kolejne case studies dodajesz po starcie, we własnym tempie, bo szablon i panel działają od pierwszego dnia po wdrożeniu. Cały projekt prowadzi jedna osoba, Kacper Baranowski, od pierwszej rozmowy do startu strony. Etapy wyglądają tak:

• Rozmowa i brief

  specjalizacja, idealny klient i realizacje, które najlepiej pokażą, co potraficie

• Projekt

  struktura strony, szablon case study i system komponentów, z którego złożysz kolejne podstrony

• Kod i wdrożenie

  szybka strona z panelem treści, SEO technicznym i pomiarem wysłanych briefów

• Start i szkolenie

  pokazujemy, jak dodać case study, wpis na blogu i nową osobę w zespole

Strona dla agencji kosztuje od 6 000 zł netto za wersję z portfolio i usługami do 16 000 zł netto za rozbudowany serwis z blogiem, formularzem briefu, wersjami językowymi i animacjami. Realizacja trwa zwykle 2–6 tygodni, a harmonogram z datami etapów dostajesz razem z wyceną, więc znasz datę startu, zanim podejmiesz decyzję. Płatność dzielimy zwykle na dwie lub trzy części. Ceny dodatków, takich jak animacje, kolejny język czy copywriting, są w cenniku.

Wycena jest bezpłatna i dostajesz ją do 48 godzin od krótkiej rozmowy, z rozpisanym zakresem i harmonogramem. Wystarczy, że w formularzu kontaktowym opiszesz w dwóch zdaniach, czym zajmuje się Twoja agencja i dla kogo pracuje; o resztę dopytamy. Odpowiadamy do końca następnego dnia roboczego. Na cenę najmocniej wpływają:

• Liczba case studies i usług, bo każda osobna podstrona to praca nad strukturą i treścią

• Animacje i 3D

  motion dopasowany do marki to osobna pozycja w wycenie

• Wersje językowe, jeśli masz klientów za granicą; drugą wersję liczymy osobno

• Treści

  gotowe opisy realizacji skracają projekt; jeśli mamy je napisać, copywriting doliczamy do wyceny

Stronę budujemy w ramach usługi wdrożenie i kod, na standardowym, udokumentowanym stacku, z panelem treści Sanity. Odbieramy ją według mierzalnych kryteriów: co najmniej 85 punktów w PageSpeed Mobile, dostępność WCAG 2.2 AA i test na prawdziwych telefonach. Jeśli po starcie wyjdzie błąd w naszym kodzie, przez 30 dni od odbioru poprawiamy go bezpłatnie. Kod, domena, hosting i konta należą do Ciebie, a jeśli masz własnego developera, przejmie stronę po wdrożeniu razem z dostępami i dokumentacją.

Blog i case studies pracują na widoczność tylko wtedy, gdy wiesz, które z nich przynoszą zapytania. W ramach usługi SEO i analityka ustawiamy dane strukturalne, mapę strony i pomiar konwersji, żeby było widać, które realizacje i artykuły kończą się briefem, a które samym ruchem.

Jeśli Twoja agencja działa bardziej jak firma usługowa niż studio kreatywne, zobacz ofertę strony internetowe dla firm. Na tej samej zasadzie, na dowodach kompetencji konkretnych ludzi, budujemy strony dla kancelarii prawnych, bo tam klient też kupuje czyjąś wiedzę. A jeśli w tym opisie poznajesz własną agencję, napisz do nas przez formularz; wycenę przygotuje ta sama osoba, która potem zrobi stronę.